（云南普洱）7 月 22 日，2021“BMW 中國文化之旅”云南探訪活動在云南省普洱市正式啟程，開始連續第 15 年探訪和保護中國傳統文化的征程。以“探古滇蒼海， 多元一體的精神家園”為主題，“BMW 中國文化之旅”將以東西兩條線路、六大文化 主題，對云南省物質及非物質文化遺產展開深度探訪。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“今年是‘BMW 中國文化之旅’第 15 周年。‘無責任不豪華’。華晨寶馬的可持續發展不止是關于綠色低碳，更關乎人與社會。15 年來，‘BMW 中國文化之旅’是 BMW植根中國社會，聯結利益相關者與本土社區，貢獻本土社區的生動注解，為保護  中國非遺文化的傳承與創新做出了巨大貢獻。我們將積極調動社會資源，搭建可持續的非遺社會化平臺和扶持體系，以創新思維為社會與企業創造共享價值。”

15 年來，“BMW 中國文化之旅”始終以前瞻思維不懈探索，秉持“無責任，不豪華”的理念，長期貢獻于非遺行業、中國社會。在過去的 14 年間，“BMW 中國文化之旅”先后探訪了中國 24 個省及直轄市和 6 大國家級文化生態保護實驗區，以及392 項非物質文化遺產，并對其中 90 項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過 2,300 萬元的捐助，舉辦了 13 場非遺保護創新成果展，資助并賦能培訓超過 500 位非遺傳承人，累計影響人數超過 900 萬人次。

本次云南探訪將分為東、西兩條路線，深度體驗多元民族文化中相融共生、天地人和的可持續生態文化并探尋傳承千年的“風物匠心”。

今年，“BMW 中國文化之旅”仍將通過持續與清華大學美術學院合作，不斷賦能非遺傳承人。在本次云南探訪期間，“BMW 中國文化之旅”將遴選來自云南的年輕非遺傳承人進入 “清華大學美術學院-BMW 非物質文化遺產保護創新基地”，在清華大學美術學院導師“一對一”的帶領下深度研修。此外，2020 年“BMW 中國文化之旅”的社會成果，即資助的 4 位遼寧省及 2 位湖北省傳承人，與清華美院導師共同開發的非遺文創產品也將于今年正式面市。“BMW 中國文化之旅”以此繼續探索搭建“授人以漁”的可持續賦能模式。

發車儀式上，“BMW 中國文化之旅”宣布將由“清華大學美術學院-BMW 非物質文化遺產保護創新基地”編纂出版《非遺文化創意創新案例集》（暫定名），總結近 年來的非遺可持續發展模式及“非遺走進現代生活”的典范案例，為非遺行業及各相  關方提供借鑒，為 “推動中華優秀傳統文化創造性轉化及創新性發展”提供可持續、可復制的范式。

此外，“BMW 中國文化之旅”將繼續以前瞻思維引領文旅融合，借創新傳播將非遺“活化”融入生活場景。今年，“BMW 中國文化之旅”將繼續聯合馬蜂窩推出第六本非遺旅游攻略——《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》。

探訪沿途，“BMW 中國文化之旅”還將圍繞茶馬古道、可持續生態文化、傳統手工藝非遺保護及創新發展等多元主題舉辦文化沙龍活動，公眾也可通過參與線上直播的方式共享文化盛宴。

聚沙成塔，積水成淵。15 年來，“BMW 中國文化之旅” 完美詮釋了BMW 企業社會責任“以賦能創造共享價值”的理念。項目充分調動社會資源，搭建了包括政府、行業、非遺傳承人、公益組織、高校、企業、媒體等多方參與的、可持續的非遺社會化扶持體系，并得到了政府相關部門、媒體、合作伙伴及公眾的廣泛認可。項目案例被納入浙江省普通高等教育“十三五”規劃教材《公共關系》教學課本，并入選國務院扶貧辦“2019 年企業精準扶貧專項 50 佳案例”。

公眾可關注 BMW 企業社會責任官方微信“寶馬君”，與探訪車隊一同了解“彩云之南”絢麗多姿的民族文化和巧奪天工的非遺匠心。

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附

2021“BMW中國文化之旅”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士采訪

Q：您如何解讀您的觀點“無責任，不豪華”？

魏嵐德博士：BMW堅信一個負責任的企業不應僅關注銷售與利潤，還應以長遠眼光看待更有價值的事。

Q：今年是“BMW中國文化之旅”的第15周年。您能簡單介紹一下過去15年項目的主要成績嗎?

魏嵐德博士：14年間，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態保護實驗區，以及392項非物質文化遺產，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2300萬元的捐助，舉辦了13場非遺保護創新成果展，資助并賦能培訓超過500位非遺傳承人，累計影響人數超過900萬人次。

對行業而言，創造了一種范式：為“非遺走入現代生活”，以及“推動中華優秀傳統文化創造性轉化及創新性發展”創造了一種可持續、可復制的范式。對社會而言，引領了一種模式：為各地“非遺+ 旅游”做出引領性、創新性的貢獻。

對BMW而言，詮釋了一種理念：為寶馬企業社會責任，完美詮釋了“以賦能創造共享價值”的理念：“BMW中國文化之旅”通過BMW為“聯結”，充分調動社會資源，不僅極大幫助解決了社會問題，在長期并且持續創新性地貢獻于保護中國傳統文化的過程中，同時極大地提升了企業聲譽及品牌美譽度。

Q：作為主機廠，為什么選擇關注中國傳統文化?

魏嵐德博士：聯合國教科文組織提出，將文化置于可持續發展政策的核心地位既是實現可持續發展的條件，也是實現可持續發展的強大動力。 “BMW中國文化之旅”是BMW針對中國傳統文化保護與非物質文化遺產傳承社會問題發起的企業社會責任項目。歷經15年發展，該項目已成為企業參與非遺保護的典范。該項目極大地促進了BMW對中國消費者的深入了解，極大地促進了BMW與利益相關方及當地社區的緊密聯結。

Q：近年來，很多企業都發起了與文化相關的項目，但很少有企業能堅持15年。在您看來，“BMW中國文化之旅”可以持續開展多年的關鍵因素有哪些?

魏嵐德博士：“BMW中國文化之旅”從發起之初便是BMW企業社會責任的重要差異化項目，項目能夠持續開展15年有以下3個主要原因：長期開展并持續創新，創造了BMW獨有的模式；像是2016年，與清華大學美術學院共同建立了“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”， 開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，提升非遺傳承人的工藝技能。此外，BMW以獨特的方式貢獻企業及品牌形象，搭建可持續的非遺社會化平臺，創造共享價值。

Q：隨著項目進入第15年，“BMW中國文化之旅”今年的亮點有哪些？

魏嵐德博士：云南探訪：2021“BMW中國文化之旅”將分為東、西兩條路線，深度體驗多元民族文化中相融共生、天地人和的可持續生態文化并探尋傳承千年的“風物匠心”。

持續賦能：持續與清華大學美術學院合作，遴選來自云南的5位非遺傳承人進入 “清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”， 與清華美院導師共同開發的非遺文創產品。

《非遺文化創意創新案例集》（暫定名）：“BMW中國文化之旅”15周年之際，計劃推出《非遺文化創意創新案例集》（暫定名），以“可持續、可復制”為目標，展示非遺保護的可持續發展模式，為社會各界相關方提供借鑒及范式。

非遺旅游攻略：聯合馬蜂窩推出《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，助力云南文旅產業的融合發展。

主題文化沙龍：舉辦6場主題文化沙龍，并通過直播，擴大云南非遺的公眾影響力。

-完-

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