聲音有沒有極限？或許在1 年前，程一的答案是“有”。目前，“程一電臺(tái)”已經(jīng)處于個(gè)人電臺(tái)的最前列，全網(wǎng)超過5000 萬聽眾，70 億次播放量。程一電臺(tái)出過唱片、賣過周邊、拿過版權(quán)費(fèi)，做過品牌合作。但無論個(gè)人能力如何，行業(yè)的天花板就在那里擺著；現(xiàn)在，若是再問程一這個(gè)問題，答案是：沒有，聲音應(yīng)該不止于音頻，它可以跨界。

人類有傾訴欲，有強(qiáng)烈的陪伴的需求。誰不喜歡高質(zhì)量的陪伴呢？獲得第86 屆奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本的電影《Her》中，男主角西奧多接觸到最新人工智能系統(tǒng)OS1（薩曼莎），被“她”溫柔體貼又風(fēng)趣的迷人聲線打動(dòng)，一聽傾心—盡管虛擬的“她”沒有具像肉身，但是那個(gè)獨(dú)特的聲音，帶給西奧多的陪伴是真切的。

在“程一電臺(tái)”運(yùn)營的8 年里，程一每天會(huì)空出2 小時(shí)與聽眾交流，他發(fā)現(xiàn)，多數(shù)女性缺乏情感宣泄和生活分享的渠道。程一可以讓聲音跨界到陪伴，這是他擅長的，也是一直在做的。不過現(xiàn)在，他要打造出一個(gè)女性陪伴社區(qū)With，讓更多個(gè)“程一”成為彼此的陪伴。

這一次，引導(dǎo)程一跨界的是天使投資人唐沐。他認(rèn)為“以聲音為基準(zhǔn)，打造陪伴空間”這件事，程一是最佳人選。這既是唐沐的理想，也是程一的理想。

同時(shí)，為了支持程一全情投入到全新的With 社區(qū)， 他的老搭檔孫岱豐繼續(xù)堅(jiān)守大本營“程一電臺(tái)”；他的粉絲后哲暫停了主播事業(yè)，來到With 團(tuán)隊(duì)做起了最基礎(chǔ)的工作……

以夢(mèng)為馬，他們一起結(jié)伴前行。

程一

面具背后的炙熱靈魂

程一電臺(tái)創(chuàng)始人、WITH APP創(chuàng)始人兼CEO

程一

“程一電臺(tái)”的開播，始于一次失戀后的自我救贖。2014年年初，23 歲的程一面對(duì)著分手之后，前女友將自己的聯(lián)系方式全部拉黑，想要挽回這段感情，卻無從下手的局面。后來，他終于想到一個(gè)辦法—將這段感情故事的點(diǎn)滴寫下來，錄制成音頻，將自己的心聲傳遞出去，希望挽回她的心。

“私下發(fā)給兩人共同的好友，希望他們能幫自己轉(zhuǎn)達(dá)；或者發(fā)到朋友圈，用自己認(rèn)為不是干擾的方式，讓對(duì)方聽到。”但是，三周時(shí)間過去了，前女友的心未被挽回，他卻收獲了100 名忠實(shí)聽眾。程一這時(shí)才發(fā)現(xiàn)，“程一電臺(tái)”已經(jīng)不再是自己緬懷過去的自留地，自己真摯的心聲撫慰了100 位陌生人的靈魂—從此，對(duì)于那段感情，他釋懷了。

聽眾的反饋是最好的回報(bào)，程一就此決定繼續(xù)他的電臺(tái)副業(yè)，盡管只有100 位聽眾。有時(shí)候，他是講別人的故事，有時(shí)候會(huì)干脆給失眠的聽眾數(shù)羊來催眠。

8 年來，程一也會(huì)有堅(jiān)持不下去的時(shí)候。但是在糾結(jié)之間，他總會(huì)被聽眾的反饋打動(dòng)，堅(jiān)定了搖擺的內(nèi)心，繼續(xù)做下去。印象最深的一次，是幫助一位病床上的女孩，因?yàn)閲?yán)重的車禍，她需要在病床上躺很久。在治療藥物的刺激下，樣貌和身材都有了很大的改變，病中的花季女孩陷入到極端焦躁的情緒中，難以自拔……在醫(yī)院臥床治療期間，她得到護(hù)士的推薦，開始聽起了程一電臺(tái)。溫柔的聲音和故事，聲音中傳遞的溫度，終于讓她不再鉆牛角尖，從負(fù)面情緒中走了出來。

這些來自聽眾的喜愛，成為了責(zé)任，讓程一總是以“勞模”的態(tài)度對(duì)待工作—在相當(dāng)長的時(shí)間里，“程一電臺(tái)”都是他一個(gè)人在戰(zhàn)斗：搜集整理素材、編寫文稿、錄音制作、上傳到各家平臺(tái)……每天還要花2 小時(shí)，回復(fù)各種社交平臺(tái)聽眾的私信。8 年里，工作從未間斷。即便在一些活動(dòng)應(yīng)酬之后，他短暫休息一下，又會(huì)回到播音室錄制節(jié)目。

堅(jiān)持成為一種力量，支撐著網(wǎng)絡(luò)兩端的人們，共同走出困境。

而能讓程一出圈，登上“一哥”寶座的最重要因素，是他像一顆太陽，帶給聽眾貼心的溫暖。“所有人叫你勇敢，可我想讓你哭出來”，程一的風(fēng)格感性細(xì)膩，聽到這樣醇厚親切的聲線向你講述，可以感受到他的“懂得”—“誰不是一邊孤獨(dú)，一邊努力活著”，程一乘著聲音的翅膀，因?yàn)樵O(shè)身處地，才讓聽眾感覺到心靈相通。

在這一場(chǎng)相互的陪伴中，聽眾成為更好的自己，“程一電臺(tái)”也成為了個(gè)人電臺(tái)的頂流：在荔枝FM 排名第一，播放量達(dá)到了4 億、訂閱用戶160 萬+ ；“程一電臺(tái)”網(wǎng)易云音樂訂閱用戶也超過了100 萬。目前程一電臺(tái)全網(wǎng)播放量突破70 億，聽眾人數(shù)高達(dá)5000 萬。其中，女性聽眾占比超過80%。

從傳統(tǒng)媒體人到新媒體人的轉(zhuǎn)換過程中，雖然聲名鵲起，本質(zhì)上程一依舊是一名優(yōu)秀的主播。能讓他成為一個(gè)符號(hào)、一個(gè)IP 的，還是接下來的幾個(gè)動(dòng)作——

隨著“程一電臺(tái)”越來越出名，2016 年初，中國友誼出版社伸出橄欖枝，邀請(qǐng)他出書。程一的處女作品《我想送你一顆黑鳳梨》出版之后，反響熱烈，并借此拿下“2016 當(dāng)當(dāng)年度新銳作家榜”榜首。同時(shí)，出版社為程一準(zhǔn)備了新書簽售活動(dòng)。但是實(shí)際上，程一并不想在公眾場(chǎng)合露面，一方面是他的性格使然，另一方面，他始終認(rèn)為，以聲音和文字為載體，聽眾通過電臺(tái)感受到的和本人之間，可能存在差距，自己更希望在不同聽眾心里的他是獨(dú)特的。

從幕后走向臺(tái)前，會(huì)打破這份想象。

思考再三，程一做了一個(gè)決定，他選擇帶著面具，和聽眾讀者們見了面，“我依舊是某某人的程先生，也是大家心里的程一”。

“面具見面會(huì)”的成功，將程一區(qū)別于其他主播，也讓“程一”這個(gè)IP 得以形成。

同時(shí)，程一的聲名鵲起也讓資本圈聞風(fēng)而動(dòng)。初次接觸投資人的時(shí)候，程一還比較懵懂，被問到想不想把“程一電臺(tái)”做得更大時(shí)，他的內(nèi)心突然被觸動(dòng)，“我是聲音的受益者，因?yàn)椤桃浑娕_(tái)’實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想—被更多聽眾聽到、喜愛，有了資本加持之后，‘程一電臺(tái)’會(huì)不會(huì)在更大的范圍觸達(dá)到聽眾”？

因?yàn)橄胱尭嗟娜寺牭健俺桃浑娕_(tái)”，程一接受了投資。2017 年、2018 年兩年時(shí)間，“程一電臺(tái)”先后獲得了不惑資本、真順等基金跟投的數(shù)百萬天使輪融資，微影資本千萬元Pre-A輪融資，以及紅杉資本、梅花創(chuàng)投A 輪投資。

這一階段，程一也完成了從一名主播到公司管理人的蛻變：注冊(cè)自己的傳媒公司，將辦公地點(diǎn)搬到了北京。同時(shí)，以“程一電臺(tái)”為主 IP ，開始在全國簽約主播、搭建主播矩陣，“程一電臺(tái)”的音頻內(nèi)容主題也更多元化，形式更豐富了；同年，“程一電臺(tái)”走進(jìn)全國百校的公益巡講活動(dòng)，也拉開了序幕。有人說，程一之所以非常聰明地選擇了高校，既與程一電臺(tái)本身的聽眾群體貼合，“養(yǎng)成系”的做法也強(qiáng)化了程一電臺(tái)與聽眾之間的黏性。

“程一電臺(tái)”在既定的路上不斷向上探索，但程一也發(fā)現(xiàn)，憑心而論，女性在情感上更需要陪伴，這也是另一個(gè)機(jī)會(huì)，他可以為女性情感提供一個(gè)“棲息地”，讓她們?cè)谟新暤呐惆橄路潘伞⒈恢斡⑹斋@正能量。新的想法，促使程一想做一件事—用自己擅長的聲音，為女性搭建一個(gè)交流、陪伴的社區(qū)—女性社交軟件With，應(yīng)運(yùn)而生。“社區(qū)會(huì)有從睡前陪伴擴(kuò)充到加班陪伴、運(yùn)動(dòng)陪伴、逛街陪伴等場(chǎng)景中，給女性提供無微不至的陪伴”。

With 社區(qū)的建立，不僅得到程一粉絲們的認(rèn)可，也獲得了包括紅杉資本中國、小米聯(lián)合創(chuàng)始人KK、如影智能創(chuàng)始人唐沐的投資支持和充分認(rèn)同。

而這個(gè)面具背后的男人，正在一條新的道路上，繼續(xù)將聲音的價(jià)值發(fā)揮到極致。

林小行

友善平等的陪伴基調(diào)

WTH APP產(chǎn)品經(jīng)理

林小行

在林小行有限的面試經(jīng)驗(yàn)中，從未遇到過程一這樣的老板。兩次面試，不到10 分鐘，感覺自己已經(jīng)被當(dāng)成了朋友。第一次聊了近3 個(gè)小時(shí)，完全沒有面試的感覺；第二次則是在酒桌上完成。和幾位boss 喝著酒聊著天，就把工作的事情搞定了。

這樣的風(fēng)格，林小行倒是很喜歡。

說起來，林小行畢業(yè)至今，也不過只有三段工作經(jīng)歷，同時(shí)無論對(duì)于小女生還是同齡異性，也都沒有更多的細(xì)致觀察過—之前的他，沒有很認(rèn)真地以女性視角來思考過問題。但是作為產(chǎn)品經(jīng)理，這難不倒林小行，他很快注冊(cè)了各個(gè)平臺(tái)，以女性的身份和視角，反過來看，這些平臺(tái)都是怎樣和女性交流，看女性拋出敏感話題時(shí)其他人的反應(yīng)和反饋。

在做了深入調(diào)研之后，林小行發(fā)現(xiàn)，在不同年齡階段，女性需要解決的問題大部分可以歸類到感情、學(xué)業(yè)、職場(chǎng)、家庭等方面。比如“16-25 歲遇到的問題，集中在學(xué)業(yè)壓力；22-28歲遇到的問題，集中在就業(yè)、初入職場(chǎng)處理工作關(guān)系；28-35歲就主要是婚戀、家庭關(guān)系”。

在林小行看來，大部分平臺(tái)都沒有很好地傾聽和解決這些問題。首先是很少有平等、友善的環(huán)境，“尊重女性，在大多數(shù)平臺(tái)是小概率事件”。其次，提供的陪伴價(jià)值也不多。“女性需要的陪伴，和男性截然不同。女生需要是在對(duì)等的條件、友好和善的環(huán)境下，有人聽聽自己的碎碎念。同時(shí)傾述遇到的小困難、小問題；或者有人陪著，一起做某件事情。他發(fā)現(xiàn)，“只要簡單的陪伴和傾聽，女生就會(huì)覺得很開心、很滿足”。

同時(shí)，他也理解了程一想要的Wi th 社區(qū)：首先是一個(gè)以平等、和善為基調(diào)，通過host（主理人）或者其他用戶的陪伴，形成至少陪伴幾年、十幾年的黏性產(chǎn)品。對(duì)此，林小行并不擔(dān)心市場(chǎng)上會(huì)有競品，盡管有些社交軟件會(huì)有相關(guān)的功能，但基因不一樣，“因?yàn)閃ith 的出發(fā)點(diǎn)不同，從設(shè)計(jì)開始就是這么設(shè)定的”。

包括With A pp 的功能設(shè)定，通過聲紋鑒別，區(qū)分性別。在欄目設(shè)置上，分為“營業(yè)”和“閑聊”。首頁推送的“營業(yè)”小屋，主理人需要符合With 平臺(tái)的相關(guān)審核，話題也要符合With 平臺(tái)調(diào)性和相關(guān)要求；用戶如果不喜歡推送的“營業(yè)”小屋，也可以通過搜索每日話題，找到同好；閑聊房間則是私人空間、重視私密性，需要驗(yàn)證碼才能進(jìn)入房間。在這里可以閑聊，也可以拉上三五好友，一起玩游戲。

With 上線后，“首批受到邀請(qǐng)碼的用戶是‘程一電臺(tái)’的一批忠實(shí)聽眾，反響不錯(cuò)。我的女友也在With 上找到了好友，她們還相約每天打卡交流。”據(jù)林小行的預(yù)測(cè)，With 正式推出后，加之精準(zhǔn)投放，可以輕松實(shí)現(xiàn)2022 年底百萬用戶的目標(biāo)。

唐沐

With是曾經(jīng)理想的投射

WITH APP天使投資人

唐沐

在全新的With 團(tuán)隊(duì)，投資人唐沐被大家親切稱為“托哥”。

“這個(gè)稱呼的由來，是因?yàn)榇蠹矣X得您穩(wěn)重可靠，值得托付吧？”我們有點(diǎn)好奇地問。

他卻輕松一笑：因?yàn)槲业挠⑽拿蠺homas( 托馬斯）……“托哥”的確有著閃光的履歷：在2003 年作為前100 名員工進(jìn)入騰訊，組建了騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（CDC），負(fù)責(zé)QQ、QQ 電腦管家、QQ 音樂、QQ 空間等億級(jí)用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)；2013 年他加入小米，歷任智能產(chǎn)品部總經(jīng)理、生態(tài)鏈副總裁。2019 年創(chuàng)立如影智能……20 年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，鍛造了他務(wù)實(shí)敏銳的行事風(fēng)格。

至今唐沐還清晰地記得，第一次見到程一的情景。那是上海人民廣播電臺(tái)成立70 周年暨“2019 上海廣播節(jié)”的重要活動(dòng)“中國聲音大會(huì)”上，自己作為小米智能硬件部總經(jīng)理被邀請(qǐng)演講，在嘉賓候場(chǎng)室，他見到了程一。

“當(dāng)時(shí)我只是感覺，他為人很平和，并不是特別顯眼，我們彼此介紹了一下自己，也沒有更多交流。”唐沐完成演講之后，并沒有像往常一樣離開，而是回到嘉賓席當(dāng)一名聽眾。

作為新媒體主播代表，程一當(dāng)天以《從個(gè)體到平臺(tái)—聲音自媒體升級(jí)之路》為主題，講述了“程一電臺(tái)”從一個(gè)人的電臺(tái)，到為3000 萬（當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)）年輕女性用戶的情感困擾找到“出口”的成長歷程。

“出現(xiàn)在臺(tái)上的，是一位帶著面具的年輕人，我的直覺告訴我，這就是剛才在嘉賓室見到的那個(gè)人。如果說臺(tái)下的程一很低調(diào)、不太起眼，而戴上面具之后，他變得氣場(chǎng)強(qiáng)大，像是一個(gè)不斷發(fā)散著正能量的小太陽。”同時(shí)唐沐觀察到，當(dāng)程一演講結(jié)束離開之后，整個(gè)觀眾席空了將近一半—這個(gè)有趣的現(xiàn)象，讓唐沐意識(shí)到，這些人都是沖著程一來的。程一的控場(chǎng)能力和獨(dú)特吸引力，讓唐沐印象深刻，并且產(chǎn)生了進(jìn)一步了解“程一電臺(tái)”的念頭。

之所以要結(jié)識(shí)程一，一方面是唐沐對(duì)程一個(gè)人能力的看中，程一將自己的聲音發(fā)揮成為擁有3000 萬粉絲（當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)）的大IP，這讓唐沐刮目相看；另一方面，唐沐除了擔(dān)任小米智能硬件部總經(jīng)理，還一手打造出了聲控機(jī)器人“小愛同學(xué)”，被稱為“小愛之父”。當(dāng)時(shí)，隨著“小愛同學(xué)”的普及，出現(xiàn)了一個(gè)有趣的用戶數(shù)據(jù)—當(dāng)每天喚醒次數(shù)超過1 億之后，其中有百分之十幾的數(shù)據(jù)是在閑聊。“我的第一直覺是，中國的年輕人可能有點(diǎn)孤單、缺愛，以致于他們?cè)敢庠诩依锕铝懔愫鸵粋€(gè)音箱聊天。”

同時(shí)，唐沐的商業(yè)直覺也告訴他，這里隱藏著一個(gè)巨大的市場(chǎng)需求—人們需要陪伴。

在遇到程一的這一刻，唐沐腦子里的產(chǎn)品具象了起來：將聲音和陪伴結(jié)合起來，填補(bǔ)情感的需求。而程一，就是將這個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的最佳人選：他有3000 萬（當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)）的聽眾基礎(chǔ)，其中近80% 是女性，而女性在情感上對(duì)陪伴的需求更大。

隨后，通過大會(huì)主辦方他聯(lián)系上程一，第一次見面后，唐沐就開始準(zhǔn)備投資。“還是為了實(shí)現(xiàn)用聲音為基礎(chǔ)，打造一個(gè)陪伴年輕人的產(chǎn)品，填補(bǔ)人類孤獨(dú)的內(nèi)心。”他笑著描述自己堅(jiān)持投資的初衷，“這有點(diǎn)像父母會(huì)把自己沒有實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，投射在孩子身上的味道”。盡管當(dāng)時(shí)的“程一電臺(tái)”已經(jīng)是資本市場(chǎng)的新貴，并不缺錢。

在達(dá)成了理念的一致之后，唐沐深知欲速則不達(dá)，“程一電臺(tái)”的基石是聲音內(nèi)容，已經(jīng)定型，如果硬性將它引入另一個(gè)發(fā)展方向，是比較困難的，新產(chǎn)品必須要另辟蹊徑。2021 年，基于聲音的女性社區(qū)With（微至）上線，并經(jīng)歷了內(nèi)測(cè)期，唐沐也感到得償所愿。“兩年來，我們一直在溝通這個(gè)產(chǎn)品。因?yàn)槌桃唤?jīng)營了數(shù)年時(shí)間的‘程一電臺(tái)’，他對(duì)聲音的理解，以及對(duì)做女性社區(qū)有自己的理解，我們?cè)诮鉀Q分歧達(dá)成共識(shí)后，這件事就好辦了。”兩人共同孕育的產(chǎn)品，就是現(xiàn)在的With，社區(qū)定位“一個(gè)為女性提供高質(zhì)量陪伴的平臺(tái)”。

因?yàn)樘沏宓目春茫€說服了老同事、老朋友，小米聯(lián)合創(chuàng)始人KK 黃江吉一起投資，紅杉資本中國也跟投With，這讓W(xué)ith App 的開局一片良好。

同時(shí)，在唐沐和程一的共識(shí)中，Wit h 會(huì)有平臺(tái)推送的主持人，營造各種生活場(chǎng)景的陪伴，用戶也可以建立自己的房間，邀請(qǐng)好友閑聊。在這里，無論是陌生人還是密友，都可以在一起，成為彼此的陪伴。

岱豐

在音頻行業(yè)的不斷創(chuàng)新

“程一電臺(tái)”合伙人

岱豐

如果說程一是“程一電臺(tái)”的靈魂，那么岱豐就是那個(gè)為安裝靈魂的身體輸送能量的人。

在正式加入“程一電臺(tái)”之前，岱豐自己在做公司，覆蓋了全國十幾家電臺(tái)的廣告代理業(yè)務(wù)。正是這段與傳統(tǒng)電臺(tái)合作的經(jīng)歷，讓他對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的利弊更加熟悉。

因?yàn)橄嘧R(shí)于微時(shí)，岱豐和程一經(jīng)常會(huì)探討在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中怎么做電臺(tái)，也感嘆傳統(tǒng)電臺(tái)的勢(shì)微和沒落。這些年來，他看著“程一電臺(tái)”從無到有，從小到大；在“程一電臺(tái)”發(fā)展中出謀劃策，幫程一思考商業(yè)變現(xiàn)方法。同時(shí)，他也和程一一樣，認(rèn)為“程一電臺(tái)”陪伴的不只有5000 萬聽眾。既然互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)空的界限，那么為什么不把程一電臺(tái)做到更大，陪伴更多孤單的靈魂呢？

到2018 年下半年，“程一電臺(tái)”已經(jīng)拿到了三輪融資，有了資本的加持，“程一電臺(tái)”也有底氣做大。這時(shí)，岱豐結(jié)束了自己的公司，全身心投入支持好友的新事業(yè)。

在“程一電臺(tái)”，如果程一負(fù)責(zé)感性輸出，岱豐就是負(fù)責(zé)理性的角色—理性把控，把公司化管理運(yùn)作起來，讓各個(gè)環(huán)節(jié)流程化，在聲音商業(yè)化的道路上，嘗試各種可能性。

岱豐加入之后，首先就是做好內(nèi)容輸出，并成立了主播工會(huì)。“程一電臺(tái)”本質(zhì)上是以內(nèi)容為主，內(nèi)容的優(yōu)劣決定了聽眾的留存、粘性的高低。他們尋找優(yōu)質(zhì)寫手，將內(nèi)容團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到100 多人，這樣才有足夠的持續(xù)生產(chǎn)力，保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性和高品質(zhì)；同時(shí)，尋找更多的優(yōu)質(zhì)主播，豐富“程一電臺(tái)”的陣容。

個(gè)人主播容易遇到發(fā)展瓶頸，單憑個(gè)人很難突破。而建立主播工會(huì)，一方面為他們提供服務(wù)，可以讓主播的精力集中在專業(yè)，可以做得更好；同時(shí)還有些人對(duì)音頻行業(yè)有興趣，也有很好的先天優(yōu)勢(shì)，需要專業(yè)人士來塑造。“新人主播通過我們的商學(xué)院，進(jìn)行主播的體系化訓(xùn)練；對(duì)于已經(jīng)成長的主播，我們會(huì)通過平臺(tái)提供服務(wù)、幫助對(duì)接資源，包括出書等等……無論之前的基礎(chǔ)如何，我們要求的一個(gè)最重要的前提是，要熱愛主播這個(gè)事業(yè)。”岱豐說，經(jīng)過幾年的運(yùn)作，目前“程一電臺(tái)”的簽約主播已經(jīng)超過500 人。

岱豐的理想狀態(tài)是，“程一電臺(tái)”是真正的電臺(tái)，方向不變，定位在女性向情感娛樂類，但是節(jié)目種類更豐富，不再依賴于程一個(gè)人的力量。畢竟個(gè)人的時(shí)間和精力有限，很容易觸及天花板。

盡管“程一電臺(tái)”依托互聯(lián)網(wǎng)，打破了地域限制，但是音頻節(jié)目輸出的局限，也導(dǎo)致它的變現(xiàn)通路阻礙—不適合像傳統(tǒng)電臺(tái)一樣直接打廣告。“互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)，要求簡單直接，沒有傳統(tǒng)的片花，制作上更趨于短平快。我們嘗試過新媒體廣告，但效果不理想。”岱豐認(rèn)為，這不只是“程一電臺(tái)”的問題，目前整個(gè)行業(yè)都沒有成功的案例。先天的短板，導(dǎo)致“音頻行業(yè)和視頻行業(yè)相比，體量差了100 倍”，他說。

“目前最穩(wěn)定的變現(xiàn)方式，是簽約平臺(tái)，出售內(nèi)容版權(quán)。”2019年底，在簽約的問題上，岱豐曾經(jīng)異常糾結(jié)：簽約了這家平臺(tái)，就意味著放棄了其他所有的機(jī)會(huì)。“主要是考慮其他平臺(tái)所積累聽眾的流失。”內(nèi)部協(xié)商的結(jié)果，還是選擇了與騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）簽約。對(duì)于這一點(diǎn)，岱豐還挺慶幸的，與大平臺(tái)合作，更有利于對(duì)程一電臺(tái)賦能。

5G 時(shí)代的來臨，流量獲取的門檻降低，視頻的火熱，對(duì)音頻行業(yè)造成了極大的影響。針對(duì)這個(gè)問題，岱豐在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“漫畫+ 音頻”的短視頻創(chuàng)新，目前，在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)也積累了百萬級(jí)用戶。

盡管外部遭遇寒冬，好在岱豐和整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)都保持了十分的熱愛。“在無法改變外部環(huán)境的情況下，還是要積極摸索各種可能性。”

畢竟前路漫漫，身邊總有朋友相伴。

陳末

安靜地陪你漫長歲月

“程一電臺(tái)”簽約主播

陳末

也許是一個(gè)巧合，在電影《從你的全世界路過》中，男主角是一名電臺(tái)DJ，名字叫陳末。現(xiàn)實(shí)中，面前高高瘦瘦的陳末，也是一名DJ，而他最初的聲音作品，就是為聽眾讀張嘉佳的小說《從你的全世界路過》……

2014 年3月1日，陳末拿起手機(jī)錄下了自己第一段聲音作品，沒有華麗的文案，內(nèi)容是他讀張嘉佳的小說《從你的全世界路過》的章節(jié)，讀完一個(gè)章節(jié)后，又聊了聊自己的想法，然后上傳到了荔枝FM。當(dāng)時(shí)，失戀又內(nèi)向的陳末不知道向誰傾述，或許，陌生人就是最好的樹洞。

隨后，上天為陳末開了一扇門。

雖然并非專業(yè)出身，但陳末的聲音條件不錯(cuò)。于是讀著讀著，他開始收獲了聽眾，一位女聽眾還告訴他，“盡管主播還有些稚嫩，但從節(jié)目里聽到了真情實(shí)感”，陌生人的肯定，對(duì)于陳末來說，像是一道陽光透過陰霾的云層，溫暖了內(nèi)心。

這讓他在以后的節(jié)目中，始終保持初心。因?yàn)殛惸┖芮宄鳛橹鞑ィ约旱娘L(fēng)格比較稚嫩，和專業(yè)主播相比，似乎并沒有什么優(yōu)勢(shì)，唯有真誠和真實(shí)，做出他最好的呈現(xiàn)。

比如在《三十而已》播放期間，“綠茶”林有有會(huì)讓人恨得牙癢，但是陳末會(huì)有些不一樣的觀點(diǎn)，“林有有最差的不是‘茶’，而是不管不顧的戀愛腦。嘴里說著羨慕顧佳，想要成為他，行為上卻是覺得，許幻山像一個(gè)大男孩，就不管不顧跑來上海找他”。同時(shí)，陳末會(huì)告訴聽眾要警惕“放不下前任的人”，對(duì)于想要戀愛的人來說，真的就是禍害；他也會(huì)指出，很多女生容易因?yàn)椤皠e人對(duì)自己好”就付出真心，因?yàn)橛行┖茫赡苁羌傺b出來的；陳末也會(huì)指出，那些因?yàn)槟信笥训腜UA 而否定自己的女孩們，不是你們不夠優(yōu)秀，而是男朋友太渣，因?yàn)樵絻?yōu)秀的男生，對(duì)女朋友越好……

這些觀點(diǎn)的輸出，會(huì)讓陳末電臺(tái)的聽眾私下會(huì)叫他“陳主任”，覺得他三觀超正。有人喜歡他的聲音里的真實(shí)，有人喜歡他的內(nèi)容中展現(xiàn)的三觀。收聽陳末電臺(tái)的人越來越多，從幾十個(gè)，慢慢到了幾百個(gè)、上萬個(gè)。陳末電臺(tái)推出的同年，電臺(tái)訂閱用戶就突破了10 萬，能讓10 萬陌生人喜歡聽自己的聲音內(nèi)容，令當(dāng)時(shí)只有21 歲的陳末體會(huì)到了前所未有的成就感。

很快，他成為了荔枝FM 頭部男主播。接踵而來的是喜馬拉雅、蜻蜓FM 等平臺(tái)的入駐邀約……陳末趕上了好時(shí)光，在平臺(tái)的推薦下，他成了全平臺(tái)炙手可熱的男主播。

陳末電臺(tái)撫慰陌生的靈魂的同時(shí)，陌生人也用同樣的熱情回贈(zèng)與他。最令陳末感動(dòng)的是，荔枝平臺(tái)策劃了一期節(jié)目，主要是讓陳末針對(duì)電影《從你的全世界路過》講觀后感，當(dāng)時(shí)正好直播到電影里的一個(gè)片段，全城出租車司機(jī)打起了雙閃響應(yīng)電臺(tái)DJ 陳末的尋人請(qǐng)求。與此呼應(yīng)的是，這時(shí)直播間的屏幕上全都是生日祝福……這讓陳末異常感動(dòng)，也感覺到了成就感。

全網(wǎng)平臺(tái)2 億+ 的播放量，陳末的成績亮眼，也吸引了頭部主播程一的惺惺相惜。2017 年，程一萌生了做主播矩陣的計(jì)劃，也接受了資本的助力，他第一時(shí)間向陳末發(fā)出了邀請(qǐng)，希望將陳末納入主播矩陣。實(shí)際上，陳末考慮到自己性格比較內(nèi)向，如果有人幫自己拓展商務(wù)、打理外部事務(wù)更好，自己能專注于電臺(tái)的內(nèi)容，就欣然接受了邀約。

和程一差不多，陳末也屬于情感類主播，但是他本身有些社恐，偏好觀察，情感經(jīng)歷比較豐富。他的聽眾中，女性比重超過70%，這個(gè)定位，并不是陳末一開始的設(shè)置，也是因?yàn)榍楦蓄愔鞑ケ旧磔^為感性，輸出的內(nèi)容更受女性喜愛的原因，“在工作中和她們交流多了，節(jié)目內(nèi)容和角度也會(huì)更加偏重在女性。”結(jié)合陳末的定位和主播風(fēng)格，他有了第一個(gè)人設(shè)—“解決一切男朋友能解決和不能解決的事情”的氧氣男主播。

在陳末看來，女性對(duì)情感類內(nèi)容的需求比男性更大，還是因?yàn)榍榫w疏解的渠道比較少。市場(chǎng)上針對(duì)女性的定制化產(chǎn)品的匱乏，這也就是With 的機(jī)會(huì)。程一的With 尚在萌芽之時(shí)，陳末從主播的角度給出過想法和建議，內(nèi)測(cè)階段，他也以主理人的身份做過幾次直播。“以后還會(huì)去上直播支持With。”陳末說，他的理想依舊是做好主播，安靜地陪著他的粉絲們。

毛三

追逐夢(mèng)想的腳步

WITH APP主播運(yùn)營負(fù)責(zé)人

毛三

偶像的力量有多大？可以大到，讓人從粉絲變成同行業(yè)的同事—這種體驗(yàn)，毛三的感受最深刻。

出生于1998 年的毛三，目前在With 社區(qū)對(duì)接主播，負(fù)責(zé)運(yùn)營工作。同時(shí)，她也是With 社區(qū)的一名主理人，更是在全網(wǎng)擁有128 萬播放量和1.3 萬聽眾的美女主播“一只毛三”。

2015 年，還在高中時(shí)期的毛三第一次聽到了“程一電臺(tái)”的一期節(jié)目，第一感覺是“聲音好好聽”。青春期的小女孩躁動(dòng)的心忽然“安定了下來”，進(jìn)而從陌生人變成了一個(gè)鐵粉。自此，毛三每晚都聽“程一電臺(tái)”，既沉溺于程一聲音的魔力，又在電臺(tái)的故事里共情，成為程一的迷妹。都說偶像的力量是巨大的，這一點(diǎn)，在毛三身上表現(xiàn)尤為明顯，她從對(duì)聲音感興趣到進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)，也只有一年的功夫。通過一次與程一的連線，更是讓她燃起了報(bào)考播音系的決定。

那次直播連線中，幾百名幸運(yùn)聽眾中隨機(jī)篩選，毛三被選中了，她緊張到“聲音都在發(fā)抖”，程一隨后對(duì)要進(jìn)行藝考的毛三給予了鼓勵(lì)。雖然后來，她并沒有和偶像考進(jìn)同一所大學(xué)，而是去了離家2000 多公里的昆明，但是在偶像的影響下，毛三還是踏上了聲音之旅。

原本以為，與偶像的距離還是比較遠(yuǎn)。沒想到幾個(gè)月后，因?yàn)槌霭嫔绲陌才牛桃粠е男聲獊砝ッ鬟M(jìn)行簽售，毛三聞?dòng)嵕挖s緊拉著另一位程一粉絲結(jié)伴前往……直到現(xiàn)在，毛三手機(jī)里還保留著新書簽售會(huì)上，程一現(xiàn)場(chǎng)朗讀《致橡樹》的錄音。接觸下來，她發(fā)現(xiàn)程一完全沒有網(wǎng)紅主播的架子，除了見不到本尊（因?yàn)榇髅婢撸褪怯∠笾朽徏掖蟾绺绲母杏X。

而真正熟悉起來，還是在一年后，她幫程一在云南師范大學(xué)落地“百所高校公益演講”活動(dòng)。毛三很愉快地接受了這次合作，積極落實(shí)演講場(chǎng)地。“當(dāng)時(shí)散發(fā)出去了300 多張票，我還聯(lián)系了程一昆明后援會(huì)，也邀請(qǐng)了一些播音主持藝術(shù)機(jī)構(gòu)的老師，讓他們帶著學(xué)生一起來聽演講。”但是演講到一半，現(xiàn)場(chǎng)忽然停電，當(dāng)時(shí)程一臨危不亂的表現(xiàn)，讓毛三仍印象深刻，“現(xiàn)場(chǎng)黑漆漆，程一演講繼續(xù)，現(xiàn)場(chǎng)聽眾自發(fā)集體打開手機(jī)，用閃光燈當(dāng)作聚焦燈，靜聽程一完成了演講……”

直到真正開始自己的主播工作之后，她才理解到了程一的不容易—不僅需要消化聽眾給他帶去的負(fù)面情緒，還要以積極、正面的導(dǎo)向輸出自己的觀點(diǎn)內(nèi)容。

正是因?yàn)椤俺桃浑娕_(tái)”的陪伴，讓很多聽眾從情緒的低潮中走了出來。毛三也是這陪伴的受益者，讓她在懵懂的青春期就愛上了播音。

現(xiàn)在，程一開創(chuàng)了新的事業(yè)，為女性打造高質(zhì)量的陪伴社區(qū)，作為曾經(jīng)的粉絲，也秉持著對(duì)女性群體的同理心，毛三表示全力支持，踏實(shí)做好自己的工作。“我從一個(gè)學(xué)播音的人去做運(yùn)營，開始的確不懂，但無非就是—從頭學(xué)起。”新崗位的繁忙，讓毛三暫停了自己主播的工作，但她并沒有在意，因?yàn)楝F(xiàn)在和大家一起做的事情更有價(jià)值。當(dāng)然，她的主播夢(mèng)，永遠(yuǎn)也不會(huì)放棄。

策劃 & 編輯：于蕾 / 攝影：賈樹森 / 采訪 & 文：徐英 / 妝發(fā)：Helen、一凡 / 服裝助理：馬敏倩、徐寧寧、劉劍鋒 / 攝影助理：李文棟