2018年12月19日，“2018中國品牌旅游發展論壇”在北京人民日報社報告廳隆重舉行。

2018年是文化與旅游融合共進的元年，為更好地發揮中央媒體在品牌強國、優質旅游建設中的作用，傳播優秀示范景區的發展經驗，由人民日報社指導，人民日報社新媒體中心、人民網、《國家人文歷史》雜志社聯合主辦，百代旅行承辦的“2018中國品牌旅游景區”評選系列活動已圓滿結束。“系列活動”于2018年5月正式啟動，通過網友投票、組委會專家評審、旅游大數據等綜合指標，評選出中國品牌旅游景區榜單。

作為“2018中國品牌旅游景區”評選系列活動的總結，“2018中國品牌旅游發展論壇”邀請故宮研究院院長、故宮博物院原院長鄭欣淼、國務院參事室文史業務司司長耿識博等行業主管單位領導、知名專家學者、各地旅發委和景區代表蒞臨現場，以主題演講、議題研討、圓桌論壇等形式，共議中國旅游品牌的可持續發展，為優質旅游示范景區的發展建設出謀劃策。本次活動，是具有權威性和公信力的旅游行業年度盛事。

會議伊始，故宮研究院院長、故宮博物院原院長鄭欣淼先生上臺致辭，他認為，中國旅游品牌的底色是文化，發展旅游品牌本身對游客的文明程度能起到示范引導作用。對于文化本身的深刻理解，令故宮博物院在互聯網時代煥發了新生機，向新一代青年宣傳了故宮的品牌。

隨后，本次活動主辦方代表，《國家人文歷史》總編輯王翔宇上臺致辭，他表示，2018品牌旅游景區評選活動已經結束并產生廣泛影響，作為人民日報社旗下人文旅游營銷平臺，百代旅行打造了包括文旅年票等一系列的產品，同時為更多的目的地和企業提供了完備整合方案，在未來，將聯合各大媒體平臺一如既往地宣傳推廣各省旅游業發展新思路、新舉措，引導旅游行業樹立高質量發展的理念。

新時代、新旅游、新品牌，在新的環境下，旅游景區的經營之路要如何轉變已經是當下社會熱門話題，中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞發表主題演講——新形勢下旅游景區的創新與發展，講述了新時代中國旅游產業的五大發展趨勢：文化和旅游融合發展；旅游投資一路上漲；國有景區門票結構調整；景區目的地建設發展；技術應用覆蓋在旅游服務的各個領域。

從景區經營和創新發展角度來考慮傳統景區的轉型問題，同時，游客消費需求的升級轉化，向中國景區的發展提出了新要求：景區的品牌打造，需要重新認識自我的核心價值。

“以人民的名義，評選人民喜愛的景區”為宗旨，會議中揭曉了網民參與投票的中國品牌旅游景區全國TOP20和各大單項獎。故宮博物院、北京頤和園、首都博物館、北京奧林匹克公園、北京汽車博物館、上海外灘、重慶蚩尤九黎城景區、重慶四面山景區、河北野三坡景區、云岡石窟、山西太行山大峽谷八泉峽景區、江蘇同里古鎮景區等20家景區獲得了“2018中國品牌旅游景區TOP20”的殊榮。在單項獎領域，廣西省陽朔縣獲得全域旅游發展突出進步獎；遼寧省千山風景名勝區獲得人民喜愛的文化歷史名山稱號；廣州塔被評選為人民喜愛的中國地標景區。

北京汽車博物館館長楊蕊與山西太行山大峽谷八泉峽景區總經理程開先作為獲獎代表發表感言，科教文化旅游的融合發展，飽含真誠期待的服務精神，令這些景區脫穎而出，獲得了全國人民的喜愛和業內的認可。

 新時代旅游景區品牌建設中，游客的口碑已成為重要的考量參數，12301國家智慧旅游公共服務平臺首席市場官李農發表現場演講“從口碑數據看人民喜愛的品牌景區”，在大數據時代，網民客觀的評價為大眾出行帶來了前所未有的參考價值。而12301國家智慧旅游公共服務平提供的實現了信息共享、每日為數萬名中國游客解決旅途困惑。

隨著旅游業的發展，游客到達了距離自己居住地越來越遠的地方，工業、科技的進步提升了出行的速度、效率，擴大了人類的行走范圍，與此同時，曾經的凈土也遭受了污染與傷害。在2018中國品牌旅游發展論壇現場，致力于三江源頭生態保護的公益家楊欣分享了縱橫長江生態體驗的參與式旅游經驗，自然風光與人文旅游之外，探索人類與自然關系的旅游體驗，將在未來大大提升國人出行的素質與生態環保意識。

 論壇現場，主辦方發起了 “以口碑為核心的景區運營管理”為主題的圓桌論壇，由百代旅行 CEO郭嘉主持，中國人民大學經濟學教授、博士生導師，中國旅游發展改革咨詢委員，中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延；北京大地云游科技有限公司常務副總經理李玉潔；文旅營銷實戰專家、時代文旅首席戰略顧問熊曉杰；江西大覺山景區集團營銷中心江西大覺山文化科技有限公司總經理羅斌參與了討論。各位專家以自身管理經驗、品牌打造為例，圍繞景區運營的本質、口碑對景區品牌的影響等方面做出了解釋。

今年是改革開放40周年，作為改革開放破冰的產業之一，我國旅游業也發生了翻天覆地的變化，40年來中國實現了從旅游短缺到旅游大國的歷史性跨越，已經連續多年成為世界第一大出行旅游消費國，世界四大旅游目的國之一。論壇期間，人民日報客戶端旅游頻道主編方園女士向在場嘉賓推介了2019年人民日報客戶端旅游頻道“我為國旗添光彩”系列內容，從關注中國基層文旅縣發展、記錄鄉村振興，到尋找工業旅游、紅色旅游等方面，向大家展示了中國旅游業發展中的勃勃生機。

 活動最后，主辦方發起了“文旅融合下旅游發展新趨勢”為主題的圓桌論壇，由百代旅行首席運營官余快主持，中國社會科學院傳媒調查中心特約研究員郭曉波；錦程文旅聯合創始人Maurice Li；北京師范大學環境學院教授 世界自然聯盟生態系統管理委員會東北亞副主席董世魁；中國古跡遺址保護協會鄉村遺產酒店項目負責人黎筱筱參與了討論。綠色生態旅游與紅色旅游都成為了我國旅游業具有爆發力的垂直方向，在文化和旅游走到一起之后，更多關于文物、古建、博物館這樣的文化形態也開始進入旅游的視野。而如何進行更深化的運營，令當地文化更好的宣揚，文化遺產旅游是否能帶動當地民眾的就業，還需要進行更多的探討。

下午17時許，“2018中國品牌旅游發展論壇”活動順利結束。本次活動是中央媒體攜手網民共同評選“人民喜愛的旅游景區”的一次盛事；是景區間互通有無，學習先進經驗的的良好對話平臺；是文化、旅游領域共同探討文化旅游產業未來走向的一次親密會議。