宜家電競系列新品涵蓋電競桌椅、儲物收納柜及配件等30余款產品，將于1月29日在宜家中國大陸市場全渠道發售，并計劃在未來登陸全球其他市場。

宜家電競新品系列全球首發啟動儀式

從左至右：宜家中國商業副總裁 張麗娜，宜家研發中心東亞區副總經理 董朝興，宜家中國區總裁 安娜·庫麗佳，華碩電腦開放平臺中國區總經理 俞元麟，Bilibili百大UP主 中國BOY超級大猩猩

宜家希望通過電競系列新品，在家中創造健康舒適、整潔有序、富有個性及游戲氛圍的空間，為玩家帶來更好的游戲生活體驗，讓游戲生活更好地融入家居生活空間。此次合作，宜家選擇位于上海的宜家產品研發中心為基地，并首次將中國大陸市場作為跨界合作新品首發地，體現了宜家深耕中國市場的決心，也是宜家中國貫徹“未來+”發展戰略并致力于成為宜家全球市場的潮流風向標的又一新主張。

攜手玩家國度 共創優質游戲生活體驗

數據*顯示，中國游戲用戶規模近10年來呈遞增趨勢，從2010年的1.96億增長到2020年的6.65億人次。快速增長的游戲用戶群體對優質的居家游戲生活體驗有著廣泛的需求。宜家了解到游戲玩家群體的真實需求，通過自己在家居生活領域的專長，為中國及全球超過30億游戲玩家創造更舒適健康的居家游戲體驗。

“宜家相信游戲的力量！游戲是一個放松、獨立、樂趣的來源，并為人與人之間的聯結提供了一個新的方式。通過游戲，人們還能培養解決問題、團隊合作和溝通方面的技能。而這些也是我們想在家里擁抱和實現的！這也是為什么宜家的目標是為大眾創造健康舒適的游戲環境，和富有個性的游戲氛圍，從而帶來出色的游戲體驗。” 宜家中國區總裁安娜·庫麗佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 表示。

宜家中國區總裁 安娜·庫麗佳

此次，宜家選擇位于上海的宜家產品研發中心為基地，與ROG玩家國度從前期調研玩家的游戲生活及需求入手，共創選品、設計及開發電競家具及家居用品。宜家是家居生活領域的專家，而ROG玩家國度則對游戲玩家的需求有著深刻的洞察。宜家與ROG玩家國度合作，將確保雙方各自發揮所長，打造出既能滿足游戲玩家日常游戲需要，又能更好地融入其家居生活及整體家居的解決方案，為游戲用戶提升游戲體驗。

華碩電腦開放平臺中國區總經理 俞元麟

” 宜家和ROG玩家國度有很多共同點，我們都充滿好奇心，想要了解玩家和滿足他們的需求。 “華碩電腦開放平臺中國區總經理俞元麟表示，“宜家是居家生活領域內的強者，而ROG也是電競硬件和技術方面的專家。我們聯手合作，不僅可以造福游戲玩家，還能與他們共同創造優質的居家游戲新體驗。“

宜家電競產品系列——連結游戲與居家生活

宜家相信游戲生活與家居生活并非兩個世界。電子游戲給游戲玩家們帶來了愉悅感、成就感和與他人的聯結感，對于有些玩家來說游戲就是生活。在電子游戲的主要場景——家，玩家也需要相應的家居解決方案，在家中創造舒適、有序、富有個性及游戲氛圍的空間，以滿足他們在游戲過程中對舒適感的需求、幫助提升游戲體驗，同時也能讓游戲空間更好地融入家居空間，讓游戲生活更好地融入家居生活。

基于宜家民主設計理念，宜家希望打造民主化的游戲生活體驗。即通過提供多樣化的產品和解決方案組合，為不同預算、個性、生活狀態的人們創造游戲空間。

宜家電競新品系列發布會活動現場

對于專業和深度玩家，宜家電競系列新品可以幫助他們在游戲時獲得更佳表現。舒適且符合人體工學的桌椅可以幫助他們贏得持久戰的勝利，獲得健康舒適的游戲體驗；穩固的家具和配件能夠滿足他們的精準度要求; 儲物空間還可用于收納整理硬件設備、游戲配件和線纜等雜物，幫助他們在游戲過程中更專注。

而對于游戲愛好者，宜家創造的游戲空間也能和生活空間有機結合，除了幫助空間多功能化之外，也能讓游戲空間融入不同的家居風格。比如：通過鍵盤和游戲配件的收納，能在同一個空間內實現從工作/學習空間到游戲空間轉換；通過收納解決方案將飲料、零食、雜物整理有序，讓玩家更專注高效；隨著燈光、海報等氛圍裝飾的變化，能幫你創造沉浸式的游戲氛圍。

宜家電競系列產品場景圖

此次，宜家電競系列涵蓋電競桌椅、儲物收納柜和配件等30余款產品。其中UPPSPEL烏浦斯皮系列為宜家和ROG玩家國度的聯名系列，聯名產品種類涵蓋電競桌、儲物收納柜、釘板、機箱托、海報等家具及家居用品共計7款產品。除此聯名系列之外，本次首發的電競新品種類涵蓋電競桌、電競椅、桌面等大件家具；也包含杯架、鼠標線夾、脖墊、靠枕、手機支架環形燈、地墊等家居配件。

宜家電競系列新品將于2021年1月29日在中國大陸市場全球首發。產品發售渠道包括宜家商場、宜家官網、宜家官方購物APP及宜家天貓旗艦店。

關于宜家中國：

1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典創立宜家公司。秉承 “為大眾創造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品零售商。

宜家采取“特許經營” 的商業模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產品銷售渠道，以負責宜家產品在全球范圍內的零售業務。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業務。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經營授權外，同時也負責宜家產品系列的全球開發、生產、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經營方之一，負責宜家產品在特定國家和地區的零售業務；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業務。

中國是宜家全球重點關注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業務單位，致力于實現宜家愿景。自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了32家商場、1家小型商場、1家城市店、2個體驗店和3家薈聚中心。

關于宜家研發中心東亞區：

宜家研發中心東亞區（原宜家產品開發中心）成立于2011年，下屬于英特宜家集團，是全球四個宜家研發中心之一。宜家研發中心東亞區致力于與中國大眾及合作伙伴的共創，打造針對中國市場的產品設計與研發。

關于ROG：

為了令人振奮的極致效能，全球玩家不斷追尋頂尖的硬件裝備，華碩工程師中的一群精英也同樣熱衷于此，攜22年潛心研發之積淀，為超頻狂人和游戲狂熱者們創建了Republic of Gamers（ROG玩家國度）品牌，以滿足發燒友對極致性能和極致外觀的需求。

2006年6月Republic of Gamers（ROG玩家國度）品牌橫空出世。如今，ROG玩家國度產品線已經覆蓋主板、顯卡、筆記本電腦、臺式電腦、鼠標以及聲卡、耳機等多條產品線。

ROG玩家國度秉承只為超越的精神，以玩家體驗為根本出發點，15年來，不斷推出令人驚嘆的理念和創意，不斷創造出為玩家量身訂制的設計和功能，用最頂級的PC解決方案滿足各種極限應用的需求，并不斷打破各項世界紀錄，在全球范圍內得到無限贊譽，成為冠軍之選。