Ruifier

英倫原創品牌 在中國建立潮流制高點

Rachel Shaw

Rachel Shaw

畢業于中央圣馬丁學院，英國原創時尚高級珠寶品牌Ruifier的設計師兼創始人。

Ruifier是英國原創時尚高級珠寶品牌，Ruifier以抽象概念具象化為設計理念，品牌旗下多種風格系列，俏皮可愛的Ruifier Visage、幾何線條感的Ruifier London，都是品牌與眾不同的探索。

明星粉的帶貨王者

2018 年Ruifier 正式進駐中國，在上海成立了大中華區總部，這不僅是一個開始的信號，它預示著更多的事情即將發生——2019 年Ruifier 全面打通了線上線下更多渠道，這個與國際上百家零售商合作的品牌，悄悄地走到了中國消費者的身邊。

Ruifier 擁有一大批英倫的擁躉，品牌在英國創立時間不長，但憑著巧妙俏皮的設計風格和獨具匠心的工藝突破，先是得到了英國潮人的追捧，很快Ruifier 又擁有了一眾“明星粉”。那些好萊塢影星身上曾讓人目光停留的小細節：Reese Witherspoon 指尖由幾何構件組成的動態指環，Emma Roberts 頸間垂下的可愛古怪的笑臉項鏈，Jessica Alba手腕上一根細繩穿過的可愛表情都是Ruifier 的杰作。Cosmo 系列中黑珍珠帶來外太空的未知與神秘，充滿未來感的外星人、UFO、星辰與太空等元素把Ruifier 一貫簡約輕松的風格進行到底。

Ruifier 的“死忠粉”都是什么樣的人？Rachel Shaw 的答案是：“他們喜歡與眾不同且個性獨立，具有很好的鑒賞能力，以愉悅和審美的眼光去挖掘像Ruifier 一樣的品牌是他們的樂趣，他們懂得欣賞追求藝匠精神，明白生活不只是加法也要有減法。”在這些形容與描述中，似乎回答了越來越多消費者被Ruifier 吸引前來的理由。

順應消費者內心，用情感塑造品牌

品牌的主要受眾人群是怎樣的？

Rachel Shaw：這個時代的消費者不僅關注產品的價格，還會感受到全方位塑造的品牌文化，會更加注重情感的交流和互動，我們和消費者相互之間的信任感是在持續漸進的，這也鞭策我們無論在任何方面都要真正地觸達消費者的內心。

Ruifier的輕奢珠寶品牌特點是怎樣的？

Rachel Shaw：Ruifier輕奢系列主要提供每天都可以佩戴的時尚珠寶，將貴金屬材質與新穎時尚的設計通過考究的工藝來呈現。在設計上更多地想給消費者提供除了時尚以外更豐富的佩戴體驗和情感表達，很多款式提供多種佩戴方法，也有自由組合搭配的選擇，我們想讓消費者在擁有時尚感的同時，根據自己的心情和創意變成自己的搭配設計師，打造與眾不同的風格。

在品牌的運營過程中，采用了哪些方式進行宣傳和推廣？

Rachel Shaw：Ruifier從成立之初到現在，一直都是時裝周上的固定受邀珠寶品牌，獲得了一眾國內外一線明星的青睞，同時與時尚前沿的買手店和熱門IP跨界聯名合作等方式都讓我們把Ruifier獨特的品牌文化精神傳遞給更多的新時代消費者。我們希望著力于多元化的營銷傳播方式，更加接近消費者，利用它的持續性、即時性的特點和消費者之間展開更多交流與互動。

如何理解輕奢二字？

Rachel Shaw：輕奢珠寶從某種意義上可以說是一種對生活態度的追求，低調高品質的生活調性，優雅從容的品位格調，追求自由、創造以及內心的篤定。輕奢兩個字我的理解是，需要把“輕”和“奢”分開來看，“輕”是指承載貴金屬及寶石的分量；但“奢”是設計和藝匠的融合，同時給予消費者更多的選擇及體驗。無論是高定珠寶還是日常佩戴的珠寶，每一件都可以承載你的記憶和感情，都值得被全力以赴地打造和對待。

作為一個“回流”品牌，從英國起家，現在回到中國，對未來有什么困惑嗎？

Rachel Shaw：新興市場給我們帶來很多機遇，但同時也有困擾。保護原創及知識產權問題是我們一直在努力加強和分擔的，我們希望越來越多的新興珠寶品牌加入進來，共同保護好這一塊市場，認清創新和原創的重要性，保護品牌的文化和設計，讓我們的作品既經得住時間的考驗，又能展現每個品牌獨特的DNA。

珠寶單品：

1、Cosmo 系列Cloud 耳環 18K 金，鉆石，Akoya 珍珠，大溪地珍珠

2、Cosmo 系列Vortex 耳環 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石

3、Cosmo 系列耳環Solar System 耳環 18K 金，鉆石，Akoya 珍珠，大溪地珍珠，金色淡水珍珠

4、Cosmo 系列 Meridian Earrings 耳環 18K 金，Akoya 珍珠