Hélas

讓珍珠在輕奢珠寶中占有一席之地

Carmen Chung

Carmen Chung

澳大利亞輕奢小眾珠寶品牌Hélas Jewellery（蔻熙）的聯合創始人及創意總監。

Hélas Jewellery澳大利亞輕奢小眾珠寶品牌，傳承著來自澳洲具有百年歷史的頂級珍珠篩選機構“RDF”（全稱Robin Dennell Fluorescence PTY，是專為世界高級品牌挑選珍珠的珠寶機構）的基因。

單品類輕奢珠寶的引領者

說來奇怪，任單晶寶石再閃耀，也總有人偏愛珍珠的圓潤晶瑩、不懼鋒芒，Carmen 就是其中的一位。HélasJewellery 的設計流露出新時代獨立女性特有的氣質，倒影系列中線條的神韻、我的美麗意外系列里點線的配合、晨曦系列珍珠母貝的迷人光澤，都使得散發著淡淡光暈的珍珠與18K 金的組合格外典雅，滲入其中簡約干練的設計風格彰顯了女性身上的自信與溫柔。無論是什么原因，Hélas Jewellery 的珍珠無疑成為優雅知性的成熟女性日常穿搭中的點睛之筆。

Hélas Jewellery（蔻熙）做得風生水起，它的前身也值得一提——RDF（Robin Dennell Fluorescence PTY），這是一家澳洲珠寶原料篩選機構。創始人Robin Dennell 在1985 年成立這個專為世界頂級珠寶品牌服務的機構，家族三代為世界皇室挑選珍珠。Hélas 所選擇的珠寶材質與簡單又不浮夸的設計風格，在奢侈與時尚中謀求平衡，越來越多的消費者不再被奢侈品珠寶的超長價簽嚇退，不再搖擺于個性與適合，他們給美麗加上了自由的標簽，同時也給輕奢珠寶一個完美詮釋。

用貨真價實真正取悅大眾

什么契機決定創立輕奢珠寶品牌？

Carmen Chung：2014年我定居澳洲，當時很喜歡買Tasaki、Mikimoto，但也不免覺得價格高昂。在一次宴會上，偶然結識了珍珠篩選的家族企業負責人，我個人喜歡珍珠，所以我產生了用他們的珍珠建立自己的輕奢品牌的想法。Hélas Jewellery（蔻熙）的第一家店開在墨爾本，賣得特別好。我們用設計和價格的優勢，與當地的大珠寶品牌相比，勝在了性價比上。但澳洲的市場太小了，所以兩年后我決定回國。

對于輕奢珠寶品牌，打造網紅款很重要，你們是如何做到的？

Carmen Chung：現在品牌一共有20多人，但設計師只有兩個人，每個人每月要設計一個系列，我們以反饋作為設計方向。每個新品發布都會在線上“測款”，再依托線上大數據分析消費者喜歡什么，進而鎖定網紅款。

如何理解輕奢珠寶的特殊性？

Carmen Chung：要想清楚人們為什么會買輕奢，Hélas沒有辦法搶到一線品牌的紅利，但可以搶到想買首飾的年輕人的紅利，因為我們關注的人群不同。Fashion Jewelry和輕奢珠寶的最大區別在于經營模式不同，Fashion Jewelry和運營服裝一樣，“溢價空間”很大，而珠寶的特殊性在于不容易實現復購性，一個人一年買一兩件珠寶已經很不錯了，這和款式多、價格低的快時尚非常不同。相比之下很多獨立設計師個人風格強烈，無法取悅大眾，但輕奢珠寶是要取悅大眾的。

您是怎樣定義輕奢珠寶的？

Carmen Chung：我為什么要做輕奢珠寶，很多人都說我更適合做Fashion Jewelry，那樣做利潤更高。我對待珠寶的態度就是對待愛情的態度，我不能接受它會變色，買了一定是真金白銀。所以我對輕奢珠寶的定義中，“奢”意味著它是有恒久價值的，而“輕”意味著快時尚，Hélas Jewellery就是想成為珠寶界的快時尚。

在今天這個珠寶市場的大環境中，您對輕奢珠寶的未來有哪些困惑？

Carmen Chung：隨著中國市場中產階層的崛起，“輕奢”的概念近年才慢慢涌現出來，我開始了解到，這就是我想要的珠寶定位。現在的“輕奢”已經演變成了一種生活態度，我個人最大的困惑是“輕奢珠寶”定義的完善和改變。包括像周大福這種傳統一些的珠寶品牌開始進入“輕奢領域”，都對這個“輕奢”概念有了本質的改變。

珠寶單品：

1、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石項鏈

2、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石耳環

3、倒影系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石項鏈

4、晨曦系列 珍珠母貝，鉆石耳環

5、圓滿系列 18K 金珍珠，鉆石戒指

6、我的美麗意外系列 18K 金 Akoya 珍珠，鉆石耳環