Hélas

讓珍珠在輕奢珠寶中占有一席之地

Carmen Chung

Carmen Chung

澳大利亞輕奢小眾珠寶品牌Hélas Jewellery（蔻熙）的聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)。

Hélas Jewellery澳大利亞輕奢小眾珠寶品牌，傳承著來(lái)自澳洲具有百年歷史的頂級(jí)珍珠篩選機(jī)構(gòu)“RDF”（全稱Robin Dennell Fluorescence PTY，是專為世界高級(jí)品牌挑選珍珠的珠寶機(jī)構(gòu)）的基因。

單品類輕奢珠寶的引領(lǐng)者

說(shuō)來(lái)奇怪，任單晶寶石再閃耀，也總有人偏愛(ài)珍珠的圓潤(rùn)晶瑩、不懼鋒芒，Carmen 就是其中的一位。HélasJewellery 的設(shè)計(jì)流露出新時(shí)代獨(dú)立女性特有的氣質(zhì)，倒影系列中線條的神韻、我的美麗意外系列里點(diǎn)線的配合、晨曦系列珍珠母貝的迷人光澤，都使得散發(fā)著淡淡光暈的珍珠與18K 金的組合格外典雅，滲入其中簡(jiǎn)約干練的設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯了女性身上的自信與溫柔。無(wú)論是什么原因，Hélas Jewellery 的珍珠無(wú)疑成為優(yōu)雅知性的成熟女性日常穿搭中的點(diǎn)睛之筆。

Hélas Jewellery（蔻熙）做得風(fēng)生水起，它的前身也值得一提——RDF（Robin Dennell Fluorescence PTY），這是一家澳洲珠寶原料篩選機(jī)構(gòu)。創(chuàng)始人Robin Dennell 在1985 年成立這個(gè)專為世界頂級(jí)珠寶品牌服務(wù)的機(jī)構(gòu)，家族三代為世界皇室挑選珍珠。Hélas 所選擇的珠寶材質(zhì)與簡(jiǎn)單又不浮夸的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在奢侈與時(shí)尚中謀求平衡，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再被奢侈品珠寶的超長(zhǎng)價(jià)簽嚇退，不再搖擺于個(gè)性與適合，他們給美麗加上了自由的標(biāo)簽，同時(shí)也給輕奢珠寶一個(gè)完美詮釋。

用貨真價(jià)實(shí)真正取悅大眾

什么契機(jī)決定創(chuàng)立輕奢珠寶品牌？

Carmen Chung：2014年我定居澳洲，當(dāng)時(shí)很喜歡買Tasaki、Mikimoto，但也不免覺(jué)得價(jià)格高昂。在一次宴會(huì)上，偶然結(jié)識(shí)了珍珠篩選的家族企業(yè)負(fù)責(zé)人，我個(gè)人喜歡珍珠，所以我產(chǎn)生了用他們的珍珠建立自己的輕奢品牌的想法。Hélas Jewellery（蔻熙）的第一家店開(kāi)在墨爾本，賣得特別好。我們用設(shè)計(jì)和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)氐拇笾閷毱放葡啾龋瑒僭诹诵詢r(jià)比上。但澳洲的市場(chǎng)太小了，所以兩年后我決定回國(guó)。

對(duì)于輕奢珠寶品牌，打造網(wǎng)紅款很重要，你們是如何做到的？

Carmen Chung：現(xiàn)在品牌一共有20多人，但設(shè)計(jì)師只有兩個(gè)人，每個(gè)人每月要設(shè)計(jì)一個(gè)系列，我們以反饋?zhàn)鳛樵O(shè)計(jì)方向。每個(gè)新品發(fā)布都會(huì)在線上“測(cè)款”，再依托線上大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者喜歡什么，進(jìn)而鎖定網(wǎng)紅款。

如何理解輕奢珠寶的特殊性？

Carmen Chung：要想清楚人們?yōu)槭裁磿?huì)買輕奢，Hélas沒(méi)有辦法搶到一線品牌的紅利，但可以搶到想買首飾的年輕人的紅利，因?yàn)槲覀冴P(guān)注的人群不同。Fashion Jewelry和輕奢珠寶的最大區(qū)別在于經(jīng)營(yíng)模式不同，F(xiàn)ashion Jewelry和運(yùn)營(yíng)服裝一樣，“溢價(jià)空間”很大，而珠寶的特殊性在于不容易實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)性，一個(gè)人一年買一兩件珠寶已經(jīng)很不錯(cuò)了，這和款式多、價(jià)格低的快時(shí)尚非常不同。相比之下很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈，無(wú)法取悅大眾，但輕奢珠寶是要取悅大眾的。

您是怎樣定義輕奢珠寶的？

Carmen Chung：我為什么要做輕奢珠寶，很多人都說(shuō)我更適合做Fashion Jewelry，那樣做利潤(rùn)更高。我對(duì)待珠寶的態(tài)度就是對(duì)待愛(ài)情的態(tài)度，我不能接受它會(huì)變色，買了一定是真金白銀。所以我對(duì)輕奢珠寶的定義中，“奢”意味著它是有恒久價(jià)值的，而“輕”意味著快時(shí)尚，Hélas Jewellery就是想成為珠寶界的快時(shí)尚。

在今天這個(gè)珠寶市場(chǎng)的大環(huán)境中，您對(duì)輕奢珠寶的未來(lái)有哪些困惑？

Carmen Chung：隨著中國(guó)市場(chǎng)中產(chǎn)階層的崛起，“輕奢”的概念近年才慢慢涌現(xiàn)出來(lái)，我開(kāi)始了解到，這就是我想要的珠寶定位。現(xiàn)在的“輕奢”已經(jīng)演變成了一種生活態(tài)度，我個(gè)人最大的困惑是“輕奢珠寶”定義的完善和改變。包括像周大福這種傳統(tǒng)一些的珠寶品牌開(kāi)始進(jìn)入“輕奢領(lǐng)域”，都對(duì)這個(gè)“輕奢”概念有了本質(zhì)的改變。

珠寶單品：

1、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石項(xiàng)鏈

2、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石耳環(huán)

3、倒影系列 18K 金，Akoya 珍珠，鉆石項(xiàng)鏈

4、晨曦系列 珍珠母貝，鉆石耳環(huán)

5、圓滿系列 18K 金珍珠，鉆石戒指

6、我的美麗意外系列 18K 金 Akoya 珍珠，鉆石耳環(huán)