Oops JEWELRY

從明星流量中走出來的上揚(yáng)營銷路

Grace

Grace

曾為卡地亞效力多年的資深公關(guān)營銷職業(yè)經(jīng)理人，Oops Jewelry品牌創(chuàng)始人。

小眾、時(shí)髦、有趣的輕奢珠寶品牌，明星和時(shí)尚博主也是它的粉絲。獨(dú)一無二的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融合甜美酷范與充滿想象力的玩味，讓佩戴者體驗(yàn)到十足的趣味。

掀起時(shí)尚界的“輕”潮流

集時(shí)髦、俏皮、閃耀于一體的輕奢珠寶品牌Oops Jewelry 由Grace 和張?zhí)鹨鈩?chuàng)立于2017 年8 月，Oops 采用輕材質(zhì)與跳脫又古怪的設(shè)計(jì)風(fēng)格快速受到了許多明星、自媒體和年輕伙伴們的青睞。Oops 的設(shè)計(jì)正如其名，用一種詼諧的“哎喲”清掃人們心中的陰霾與憂慮，讓一切無趣的東西都分分鐘被這些掛在身上輕巧夸張的小裝飾輕松化解。最新的Dare to Shine 系列流星耳掛看起來個(gè)性十足；珍珠與鏈條的奇葩“組隊(duì)”也讓人感受到二者不對稱、差異化中的微妙和諧，難怪Oops 在小女生中圈粉無數(shù)。

從品牌創(chuàng)立初期，Oops 主要以新媒體、社交媒體為宣傳陣地，通過和大量博主及KOL 的合作，迅速在年輕消費(fèi)群中打開知名度。得力的宣傳，外加獨(dú)特的設(shè)計(jì)，對準(zhǔn)了個(gè)性張揚(yáng)、跳脫、不受拘束、盡顯活力的潮人的胃口。

時(shí)尚資源整合運(yùn)用，把握消費(fèi)全“心”動(dòng)向

Oops是個(gè)怎樣的品牌？

Grace：我們算是一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、依托社交媒體快速成長的新品牌。因?yàn)槲覀兊男律癉igital DNA”，我們也更容易被博主KOL、造型師、年輕消費(fèi)者接受，很多頭部博主推薦過Oops，也有50多位明星佩戴過Oops。

消費(fèi)者為什么會(huì)為Oops的設(shè)計(jì)買單？

Grace：Oops是一個(gè)面對年輕都市消費(fèi)群的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，我一直相信，得年輕消費(fèi)者得天下，而年輕一代無論從審美取向、消費(fèi)心理、購物習(xí)慣等各個(gè)方面，和我們原來熟悉的消費(fèi)群體有非常大的不同。我們相信新一代消費(fèi)者需要的是更個(gè)性化的獨(dú)特設(shè)計(jì)和充滿活力、個(gè)性張揚(yáng)的創(chuàng)意品牌。所以從一開始，我們的思路就很明確，不要做一個(gè)珠寶定制工作室，我們不想把設(shè)計(jì)的全部都放在那顆“石頭”上，我們追求的是“充滿想象力與原創(chuàng)的”設(shè)計(jì)。所以O(shè)ops采用銀鍍金、銅鍍金和立方氧化鋯這樣的“親民”材質(zhì)，在設(shè)計(jì)上脫離材質(zhì)（成本方面）的桎梏，自由追逐天馬行空的創(chuàng)意。

在品牌的運(yùn)營宣傳上取得了哪些成效？

Grace：由于我們團(tuán)隊(duì)幾個(gè)人都來自卡地亞，所以我們有很強(qiáng)的時(shí)尚資源。很多一線和流量明星都戴過我們的首飾，這在粉絲和消費(fèi)者中會(huì)形成很好的宣傳效應(yīng)。經(jīng)常有經(jīng)銷商說，我們是一個(gè)很神奇的品牌，有這么多頂流明星都戴過Oops的首飾。甚至有一個(gè)經(jīng)銷商告訴我們，因?yàn)榇砹薕ops，她可以去和商場要更好的位置和支持。

如何看待輕奢珠寶在當(dāng)下的流行？

Grace：“輕奢珠寶”源于人們天生對美的需求。大多數(shù)消費(fèi)者不可能總是花幾萬元去買國外的奢侈品大牌，但是可以花幾百元、幾千元去買一件同樣美好且充滿設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的輕奢珠寶。我覺得這是一個(gè)有審美的平民化的時(shí)代，“美”不再那么昂貴，世界越來越扁平化。有一種說法是，Luxury是非必需品，但我相信，美是生活的必需品。

在今天這個(gè)珠寶市場的大環(huán)境中，您對Fashion Jewelry的未來有哪些困惑？

Grace：困惑是有很多的，其實(shí)每天都在思考，比如如何可以更有效率地管理供應(yīng)鏈、提高運(yùn)營效率、做大規(guī)模等等。

珠寶單品：

1、Dare to Shine 系列胸針 銀鍍18K 金，進(jìn)口5A 級鋯石

2、2 My Love 銀鍍18K 金，進(jìn)口5A 級鋯石

3、Dare to Shine 系列流星耳掛 銅鍍18K 金，進(jìn)口5A 級鋯石

4、Dare to Shine 系列耳掛 銅鍍18K 金，進(jìn)口5A 級鋯石

5、Dare to Shine 系列戒指 銅鍍18K 金，進(jìn)口5A 級鋯石